Linkit 11. lokakuuta 2026
Kryptolinkkien rakentaminen Länsi-Euroopassa MiCAn jälkeen
MiCAn siirtymäaika päättyi EU:ssa 1.7.2026. Kryptomarkkinointi ja linkkien rakentaminen on nyt suunniteltava sen mukaan, onko palveluntarjoajalla EU-lupa. Suomessa valvojana toimii Finanssivalvonta.
Krypto on ala, jolla linkkien rakentaminen on aina ollut herkkää. Vuonna 2026 siihen tuli selvä oikeudellinen raja: MiCAn siirtymäaika päättyi, eikä luvaton palvelu EU:ssa ole enää harmaata aluetta.
Mikä tarkalleen muuttui
ESMA julkaisi 17. huhtikuuta 2026 lausunnon, jossa se selvensi odotuksiaan ennen siirtymäajan päättymistä 1.7.2026. Tärkeimmät kohdat:
- Kryptovarapalveluntarjoajien (CASP), joilla ei ole MiCA-lupaa, on lopetettava palvelujen tarjoaminen EU-asiakkaille määräpäivän jälkeen
- Tämä pätee riippumatta siitä, onko jäsenvaltio ottanut MiCAn kansallisesti käyttöön
- EU:n ulkopuolella toimivat yritykset eivät saa hakea EU-asiakkaita tai tarjota heille palveluja muutoin kuin käänteisen tarjonnan poikkeuksen nojalla; tämä koskee myös B2B-toimintaa
- MiCAn suoja koskee vain kyseistä luvanvaraista CASPia, ei muita samaa tuotemerkkiä käyttäviä konserniyhtiöitä
Mitä tämä tarkoittaa linkeille ja sisällölle
Jos sisältösi tai linkkisi ohjaavat EU-lukijoita palveluntarjoajalle, jolla ei ole lupaa, saatat mainostaa palvelua, jota ei saa tarjota. Se on riski sekä lukijalle että sinulle.
Esimerkki: saman tuotemerkin alla toimii kaksi yhtiötä, joista toinen on EU:ssa luvan saanut ja toinen rekisteröity muualle. ESMAn lausunnon mukaan MiCA suojaa vain luvanvaraisen yksikön asiakkaita. Sisältö, jossa todetaan pelkästään ”kryptopörssi X on MiCA-suojattu”, voi siis johtaa harhaan, jos linkki vie toisen yksikön sivulle.
Mikä toimii
- Lupatarkistuksen opas: neuvo lukijaa hakemaan tietoa ESMAn rekisteristä ja kansallisen valvontaviranomaisen sivuilta
- Selkeä maininta siitä, mikä oikeushenkilö palvelua tarjoaa
- Opastava sisältö (miten tallettaminen, säilyttäminen ja verotus toimivat) ilman tuotekeskeistä myyntiviestiä
- Paikalliskielinen mediakattavuus sääntelymuutoksista
- Selvästi merkityt sponsoroidut sijoitukset
Mikä on riskialtista
- Linkittäminen pörsseihin tarkistamatta niiden lupaa
- Lupaukset ”taatusta tuotosta” tai riskittömästä voitosta
- Saman sisällön kohdentaminen EU-lukijoille, vaikka palvelu ei ole EU:ssa sallittu
- Nimettömät linkkiverkostot ja vanhentuneet verkkotunnukset
Viisivaiheinen tarkistus
- Selvitä, mikä oikeushenkilö palvelua tarjoaa
- Tarkista sen CASP-asema ESMAn rekisteristä ja kansallisen valvontaviranomaisen sivuilta
- Varmista, että palvelu on sallittu maassa, jonka lukijoille sisältö on tarkoitettu
- Merkitse maksullinen yhteistyö selvästi (rel="sponsored")
- Päivitä sivu, kun luvan tila muuttuu, ja dokumentoi muutos
Tämä ei ole juridinen neuvo. MiCAn säännöt ja kansalliset vaatimukset riippuvat maasta ja palvelun tyypistä; kysy aina juristilta.
Mitä lukijalle kannattaa selittää
- Mikä MiCA on ja miksi se on hänelle tärkeä
- Miten tarkistetaan, onko palveluntarjoajalla lupa
- Mitä tarkoittaa, että suoja koskee vain tiettyä yksikköä
- Mihin ottaa yhteyttä, jos ongelma ilmenee
Tällainen sisältö ei myy mitään, mutta se on juuri sitä, mitä lukija etsii ja mitä media siteeraa.
Käytännön huomio toimistolle
Kun asiakkaana on kryptoyritys, kysy ensimmäisenä, mikä oikeushenkilö palvelua tarjoaa ja missä maassa sillä on MiCA-lupa. Jos vastausta ei ole, linkkikampanjaa ei vielä kannata aloittaa. Luvan tarkistus on kampanjan ensimmäinen vaihe, ei viimeinen.
Lisää sopimukseen ehto, jonka mukaan asiakas ilmoittaa luvan tilan muutoksesta, ja sovi etukäteen, miten linkit tällöin käydään läpi.
Mitä on käänteinen tarjonta?
Käänteisen tarjonnan poikkeus tarkoittaa, että asiakas ottaa yhteyttä yritykseen omasta aloitteestaan. EU:hun suunnattu aktiivinen markkinointi, myös linkit ja mainossisältö, ei ole käänteistä tarjontaa. ESMAn odotusten mukaan tämä pätee myös B2B-toiminnassa. Siksi sisältöä, joka ohjaa EU-lukijoita luvattomalle palvelulle, ei voi puolustaa vetoamalla tähän poikkeukseen.
Sivupohja palvelun mainitsemiseen
- Oikeushenkilön koko nimi ja maa
- Luvan tila ja tarkistuspäivä sekä viittaus rekisteriin
- Riskivaroitus, joka näkyy sivulla eikä vain alatunnisteessa
- Maininta, jos yhteistyö on maksullista
Suomen markkina
- Suomessa kryptovaratoimintaa valvoo Finanssivalvonta. Se on todennut, että MiCAn myötä kryptopalvelujen vaatimukset ovat tiukentuneet, että Suomen siirtymäaika oli yksi Euroopan lyhimmistä ja että MiCA ei poista kaikkia kryptovaroihin liittyviä riskejä
- Suomalainen lukija odottaa suomenkielistä sisältöä, joka nimeää oikeushenkilön ja viittaa Finanssivalvonnan tietoihin, ei käännettyä globaalia arvostelua
- Suomalaisen kampanjan linkitys alkaa samasta tarkistuksesta kuin muuallakin EU:ssa: oikeushenkilö, sen lupa ja se, saako palvelua kohdistaa suomalaisiin
Tuntemme, miten tämä toimii suomalaisessa sisältö- ja linkkiympäristössä. Tämä on toimiston osaamista, ei juridista neuvontaa.
