Linkbuilding for krypto i Vesteuropa efter MiCA

Krypto er en niche, hvor linkbuilding altid har været følsomt. I 2026 kom der en klar juridisk grænse til: MiCA-overgangsperioden udløb, og en tjeneste uden tilladelse i EU er ikke længere en gråzone.

Hvad der konkret har ændret sig

ESMA offentliggjorde den 17. april 2026 en erklæring, der forklarede forventningerne inden overgangsperiodens udløb den 1. juli 2026. De vigtigste punkter:

• Udbydere af kryptoaktivtjenester (CASP) uden MiCA-tilladelse skal efter skæringsdatoen ophøre med at levere tjenester til kunder i EU
• Det gælder uanset, om medlemsstaten har gennemført MiCA i national ret
• Virksomheder uden for EU må ikke henvende sig til kunder i EU eller tilbyde dem tjenester, medmindre det sker under undtagelsen for reverse solicitation (kundens eget initiativ). Det gælder også i B2B
• MiCA's beskyttelse gælder kun den konkrete CASP, der har tilladelse, og ikke andre koncernselskaber, der bruger det samme brand

Hvad det betyder for links og indhold

Hvis dit indhold eller dine links leder læsere i EU hen til en udbyder uden tilladelse, risikerer du at reklamere for en tjeneste, som ikke må udbydes. Det er en risiko både for læseren og for dig.

Eksempel: Under ét brand findes to selskaber, det ene med tilladelse i EU og det andet registreret et andet sted. Ifølge ESMA's erklæring beskytter MiCA kun kunderne i det selskab, der har tilladelse. Indhold, der blot skriver, at »kryptobørsen X er beskyttet af MiCA«, kan derfor være vildledende, hvis linket fører til det andet selskabs side.

Hvad der virker

• En guide til at kontrollere tilladelser: lær læseren at søge i ESMA's register og på den nationale tilsynsmyndigheds hjemmeside
• En tydelig angivelse af, hvilken juridisk enhed der leverer tjenesten
• Uddannende indhold (hvordan opbevaring, custody og skat fungerer) uden produktrettede salgsbudskaber
• Mediedækning på det lokale sprog af regelændringer
• Mærkede sponsorerede placeringer

Hvad der er risikabelt

• At linke til børser uden at have kontrolleret tilladelsen
• Løfter om »garanteret afkast« eller risikofri fortjeneste
• At målrette det samme indhold mod læsere i EU, når tjenesten ikke er tilladt i EU
• Anonyme linknetværk og udløbne domæner

Kontrol i fem trin

1. Find ud af, hvilken juridisk enhed der leverer tjenesten
2. Kontrollér dens CASP-status i ESMA's register og på den nationale tilsynsmyndigheds side
3. Sørg for, at tjenesten er tilladt i det land, som indholdet er rettet mod
4. Mærk betalt samarbejde tydeligt (rel="sponsored")
5. Opdatér siden, når tilladelsens status ændrer sig, og dokumentér ændringen

Dette er ikke juridisk rådgivning. MiCA-reglerne og de nationale krav afhænger af land og tjenestetype; indhent altid en jurists vurdering.

Hvad du bør forklare læseren

• Hvad MiCA er, og hvorfor det har betydning for læseren
• Hvordan man kontrollerer, om en udbyder har tilladelse
• Hvad det betyder, at beskyttelsen kun gælder en bestemt enhed
• Hvor man henvender sig, hvis der opstår et problem

Den slags indhold sælger ikke noget, men det er netop det, læseren leder efter, og det, medierne citerer.

Praktisk note til bureauet

Når du får en kryptokunde, så spørg som det første, hvilken juridisk enhed der leverer tjenesten, og i hvilket land den har sin MiCA-tilladelse. Hvis der ikke er noget svar, giver det endnu ikke mening at starte en linkkampagne. Tilladelseskontrollen er kampagnens første skridt, ikke det sidste.

Tilføj en klausul i kontrakten om, at kunden underretter om ændringer i tilladelsens status, og aftal, hvordan linkene gennemgås i så fald.

Hvad er reverse solicitation?

Undtagelsen for reverse solicitation betyder, at kunden selv tager kontakt til virksomheden på eget initiativ. Aktiv markedsføring rettet mod EU, herunder links og reklameindhold, er ikke reverse solicitation. Ifølge ESMA's forventninger gælder det også i B2B. Indhold, der leder læsere i EU hen til en tjeneste uden tilladelse, kan derfor ikke forsvares med henvisning til denne undtagelse.

Skabelon til en side, der omtaler en tjeneste

• Den juridiske enheds fulde navn og land
• Tilladelsens status og kontroldato med henvisning til registret
• En risikoadvarsel, der er synlig på siden og ikke kun i bunden
• En markering, hvis samarbejdet er betalt

Det danske marked: Finanstilsynet og dansk indhold

• I Danmark er det Finanstilsynet, der giver tilladelse som udbyder af kryptoaktivtjenester under MiCA. Finanstilsynet har selv beskrevet, at udbydere ikke må levere kryptoaktivtjenester i EU uden en tilladelse
• Når du omtaler en kryptotjeneste over for danske læsere, bør du kontrollere både ESMA's register og Finanstilsynets side om praksis på kryptoaktivmarkedet
• Skriv tilladelsesstatus, juridisk enhed og kontroldato ind på siden, så danske læsere selv kan efterprøve oplysningerne

Vi kender den måde, danske læsere og danske medier arbejder på: Man søger på dansk, forventer en tydelig afsender og et nationalt tilsyn at henvise til, og linkbuilding sker bedst gennem dansksproget redaktionelt indhold på .dk-medier frem for oversatte globale pressemeddelelser. Det er en beskrivelse af vores arbejdsmetode, ikke juridisk rådgivning.

Kilder

• ESMA (Den Europæiske Værdipapir- og Markedstilsynsmyndighed)
• Harneys: ESMA's erklæring af 17. april 2026 om overgangsperiodernes udløb
• Finanstilsynet: praksis på markedet for kryptoaktiver
• Google Search Central: spam policies