Linkit 26. elokuuta 2026

Linkit rahapeli- ja kryptoaloilla: mikä toimii ja mikä ei

Kirjoittaja RozPoint

1 min lukuaika

Kaksi liikekumppania paiskaa kättä sopimuksen merkiksi

Rahapeli- ja kryptoaloilla linkkiriskit ovat suurimmat: Googlen roskapostikäytäntö, paikalliset mainontakiellot ja viranomaiset vaikuttavat yhtä aikaa. Suomessa kehys muuttuu rahapelilain myötä.

Rahapelit ja krypto ovat aloja, joilla jokainen linkki on yhtä aikaa SEO-kysymys ja oikeudellinen kysymys. Toisen jättäminen toisen varjoon on yleisin virhe.

Mitä Google sanoo

Googlen roskapostikäytäntö kuvaa linkkiroskapostin linkkeinä, jotka on luotu ensisijaisesti vaikuttamaan sijoituksiin, esimerkiksi maksulliset linkit ja liialliset linkinvaihdot. Samalla Google toteaa, että maksulliset linkit ovat verkossa tavallinen osa mainontaa ja sponsorointia eivätkä ne riko käytäntöä, jos niissä on rel="nofollow" tai rel="sponsored".

Samassa käytännössä on vielä kaksi alaan liittyvää kohtaa:

Site reputation abuse: kolmannen osapuolen sisällön julkaiseminen arvostetulla sivustolla sen auktoriteetin hyväksikäyttämiseksi
Expired domain abuse: vanhentuneen verkkotunnuksen ostaminen ja uudelleenkäyttö pelkästään sijoitusten nostamiseksi

Google ilmoitti 28.8.2026, ettei se Euroopan talousalueella toimeenpane site reputation abuse -manuaalitoimia (muutos on voimassa 30.8. alkaen, Euroopan komission vaatimuksesta). Käytäntö itsessään säilyy ja sitä sovelletaan edelleen EU:n ulkopuolella. Algoritmit voivat käsitellä osion erikseen myös siellä.

Lisäkerros: paikallinen sääntely

Esimerkki Suomesta: Borenius-asianajotoimiston toukokuun 2026 katsauksen mukaan uudessa rahapelilaissa affiliate- ja vaikuttajamarkkinointi on kielletty, ja sallitut kanavat ovat tyhjentävä lista. Saman katsauksen mukaan markkinoinnin on pysyttävä kohtuullisena, eikä sitä saa kohdistaa pelikieltoon asettuneisiin. Suomen laki tulee täysimääräisesti voimaan 1.7.2027.

Tanskassa hallituksen mainontaesityksen ensimmäinen käsittely on 22.10.2026, ja tavoitteena on voimaantulo 1.1.2027. Lehtitietojen mukaan affiliate-kumppanien ja vaikuttajien pitäisi noudattaa samoja rajoituksia kuin operaattorien. Esitystä ei ole vielä hyväksytty.

Mikä toimii ja on turvallista

Tietoa antava sisältö, joka vastaa todelliseen kysymykseen: säännöt, turvallisuus, verot, luvan tarkistus
Paikallisella kielellä oleva mediakattavuus ja asiantuntijalausunnot
Jokainen sovittu maksullinen sijoitus merkitty rel="sponsored"
Rajattu määrä käsin valittuja, aiheeseen sopivia paikkoja itsenäisissä julkaisuissa

Mikä ei toimi ja on riskialtista

Linkkien osto paketteina ”DR 50+ -sivustoilta” ilman aiheyhteyttä
Vanhentuneet verkkotunnukset ja yksityiset blogiverkostot
Sponsoroitu sisältö arvostetun julkaisun alaosiossa, joka on luotu vain sijoituksia varten
Yksi teksti käännettynä kymmenelle kielelle ja julkaistuna ilman paikallista tarkistusta

Tarkistuslista ennen jokaista linkkiä

Onko lähde oikea julkaisu oikeine lukijoineen?
Liittyykö teksti aiheeseen ja antaako se lukijalle jotain uutta?
Vastaako rel-attribuutti sovittua (sponsored tai nofollow maksullisessa)?
Onko kohdemaassa markkinointisääntöjä, jotka pitää tarkistaa ensin (kysy myös juristilta)?
Olisitko tyytyväinen, jos linkki ilmestyisi huomenna julkisessa raportissa?

Tämä ei ole juridinen neuvo. Säännöt muuttuvat nopeasti, joten tarkista ne aina voimassa olevasta laista ja paikalliselta asianajajalta.

Mitä tehdä ensimmäisen kuukauden aikana

Auditoi nykyiset linkit: lähde, merkintä, kohdemaa ja aihe
Poista tai merkitse uudelleen linkit, joiden rel-attribuutti ei vastaa sovittua
Valitse yksi maa ja tarkista sen markkinointisäännöt yhdessä juristin kanssa
Sovi kolmesta aiheeseen sopivasta julkaisusta ja kirjoita niille alkuperäistä sisältöä

Tällainen järjestys vähentää riskiä ja tuottaa raportin, jonka asiakas voi myös oikeasti tarkistaa.

Kolme kysymystä

Miten sponsored ja nofollow eroavat?

Google hyväksyy molemmat maksullisten linkkien merkintänä. rel="sponsored" kertoo selkeämmin, että linkki on maksullinen, ja siksi sitä suositaan.

Onko vieraskirjoitus sallittu?

Vieraskirjoitus sinänsä ei riko sääntöjä. Ongelma syntyy, kun teksti on luotu pääasiassa linkkiä varten, sen arvo on vähäinen tai se on sijoitettu arvostetun sivuston alaosioon sen auktoriteetin hyväksikäyttämiseksi.

Eikö ETA:ssa enää rangaista?

Google ei toimeenpane siellä site reputation abuse -manuaalitoimia 30.8.2026 alkaen, mutta käytäntö on edelleen voimassa. Se ei silti vapauta sinua kansallisista mainontasäännöistä eikä lukijan luottamuksen kysymyksestä.

Suomen markkina: mitä rahapeli- ja kryptolinkkaajan on hyvä tietää

Rahapelit: Suomessa Veikkaus säilyttää yksinoikeuden arpajaisiin, raaputusarpoihin sekä fyysisiin pelikoneisiin ja kasinopeleihin, mutta nettikasinot, nettipelikoneet, nettibingo ja vedonlyönti avataan lupajärjestelmälle. Uusi rahapelilaki (10/2026) tulee täysimääräisesti voimaan 1.7.2027
Markkinointi: sallittujen kanavien lista on tyhjentävä, ja affiliate- ja vaikuttajamarkkinointi eivät ole listalla. Hakukonemainonta on sallittu vain operaattoriin tai sen peleihin suoraan liittyvillä hakusanoilla
Valvonta: lupia käsittelee 30.6.2027 asti Poliisihallitus, ja 1.7.2027 alkaen lupa- ja valvontavirasto, joka valvoo myös markkinointisääntöjen noudattamista
Krypto: Suomessa kryptovaratoimintaa valvoo Finanssivalvonta, joka on todennut MiCAn tiukentaneen kryptopalvelujen vaatimuksia

Suomalaisen kampanjan linkit kannattaa rakentaa suomenkielisen median ehdoilla ja tarkistaa kunkin sisällön osalta sekä rahapelilaki että MiCA-lupa. Tunnemme suomalaisen markkinan, mutta tämä ei ole juridista neuvontaa.