Lenker 26. august 2026

Lenker i gambling- og kryptonisjen: hva som fungerer og hva som ikke gjør det

Forfatter RozPoint

1 min lesetid

To forretningspartnere håndhilser for å bekrefte en avtale

I gambling- og kryptonisjen er lenkerisikoen størst: Googles spam-retningslinjer, lokale reklameforbud og tilsynsmyndigheter gjelder samtidig. Vi går også gjennom hva som gjelder i Norge.

Gambling og krypto er nisjer der hver eneste lenke samtidig er et SEO-spørsmål og et juridisk spørsmål. Den vanligste feilen er å ta hensyn til det ene og glemme det andre.

Hva Google sier

Googles spam-retningslinjer beskriver lenkespam som lenker som hovedsakelig er laget for å påvirke rangeringen, for eksempel betalte lenker og overdreven lenkeutveksling. Samtidig påpeker Google at betalte lenker er en vanlig del av annonsering og sponsing på nettet, og at de ikke bryter retningslinjene hvis de har rel="nofollow" eller rel="sponsored".

De samme retningslinjene har to punkter til som er relevante for disse nisjene:

Site reputation abuse: å publisere tredjepartsinnhold under et sterkt nettsted for å utnytte autoriteten dets
Expired domain abuse: å kjøpe et utløpt domene og bruke det på nytt kun for å løfte rangeringen

Google meldte 28. august 2026 at de ikke vil håndheve manuelle tiltak mot site reputation abuse i Det europeiske økonomiske samarbeidsområdet (EØS) fra 30. august, etter krav fra EU-kommisjonen. Retningslinjene gjelder fortsatt, og utenfor EØS anvendes de som før. Algoritmene kan også her behandle en seksjon for seg.

Et ekstra lag: lokal regulering

Eksempel fra Finland: Ifølge en gjennomgang fra advokatfirmaet Borenius i mai 2026 er affiliate- og influencer-markedsføring forbudt i den nye pengespilloven, og de tillatte kanalene er en uttømmende liste. Samme gjennomgang sier at markedsføringen må holdes moderat og ikke kan rettes mot personer som har stengt seg ute fra spill. Den fullstendige finske loven trer i kraft 1. juli 2027.

I Danmark har regjeringens reklameforslag første behandling 22. oktober 2026, med mål om ikrafttredelse 1. januar 2027. Ifølge pressen skal affiliates og influencere følge de samme begrensningene som operatørene. Forslaget er ennå ikke vedtatt.

Hva som fungerer og er trygt

Informativt innhold som svarer på reelle spørsmål: regler, sikkerhet, skatt, kontroll av lisens
Mediedekning på lokalt språk og uttalelser fra eksperter
Hver avtalte betalte plassering merket med rel="sponsored"
Et begrenset antall håndplukkede, tematisk relevante plasseringer i uavhengige publikasjoner

Hva som ikke fungerer og er risikabelt

Å kjøpe lenker i pakker fra «DR 50+-nettsteder» uten tematisk sammenheng
Utløpte domener og private bloggnettverk
Sponset innhold i en underseksjon hos en sterk utgiver, laget kun for rangering
Én tekst oversatt til ti språk og publisert uten lokal kontroll

Sjekkliste før hver lenke

Er kilden en reell publikasjon med reelle lesere?
Er teksten relevant for temaet og gir den leseren noe nytt?
Stemmer rel-attributtet med avtalen (sponsored eller nofollow for betalt)?
Finnes det markedsføringsregler i målmarkedet som må sjekkes først (les også en jurist)?
Ville du vært komfortabel med at lenken dukket opp i en offentlig rapport i morgen?

Dette er ikke juridisk rådgivning. Reglene endrer seg raskt, så sjekk alltid gjeldende lov og snakk med en lokal advokat.

Hva du bør gjøre den første måneden

Revider eksisterende lenker: kilde, merking, målmarked og tema
Fjern eller omklassifiser lenker der rel-attributtet ikke stemmer med avtalen
Velg ett land og gå gjennom markedsføringsreglene der sammen med en jurist
Avtal tre tematiske publikasjoner og skriv originalt innhold til dem

Denne rekkefølgen reduserer risikoen og gir en rapport som kunden faktisk kan kontrollere.

Tre spørsmål

Hva er forskjellen på sponsored og nofollow?

Google godtar begge som merking av betalte lenker. rel="sponsored" sier tydeligere at lenken er betalt, og er derfor å foretrekke.

Er gjesteinnlegg tillatt?

Gjesteinnlegg er ikke i seg selv et regelbrudd. Problemet oppstår når teksten er laget hovedsakelig for lenkens skyld, har lav verdi eller plasseres i en underseksjon hos en sterk utgiver for å utnytte autoriteten dens.

Er det ingen straff i EØS lenger?

Google håndhever ikke manuelle tiltak mot site reputation abuse der fra 30. august 2026, men retningslinjene gjelder fortsatt. Det fritar deg heller ikke fra nasjonale reklameregler eller fra spørsmålet om leserens tillit.

Slik ser det ut i Norge

Norsk Tipping har enerett på blant annet lotto, sportsspill og kasinospill, og Norsk Rikstoto har enerett på hestespill. Ifølge Lotteritilsynet har ingen utenlandske selskaper tillatelse til å tilby pengespill i Norge. Lotteri- og stiftelsestilsynet (Lotteritilsynet) fører tilsyn etter pengespilloven
Pengespilloven § 6 forbyr markedsføring av pengespill som ikke har tillatelse i Norge. I et brev til norske mediehus fra 12. mai 2025 skriver Lotteritilsynet at forbudet kan omfatte innholdsmarkedsføring, programmatisk annonsering og lenker til ulovlige spillsider, og at markedsføringen ikke trenger å være betalt. Redaksjonell omtale, som nyhetsartikler og kommentarer, rammes sjelden
Lotteritilsynet har gitt pålegg om stans mot en affiliate- og kasinoportal (vedtak 30. januar 2024). Etter pengespilloven § 32 a kan tilsynet dessuten pålegge nettleverandører å DNS-blokkere nettsteder som tilbyr spill rettet mot det norske markedet uten tillatelse
Markedsføring i sosiale medier må merkes tydelig: Forbrukertilsynets veileder viser til markedsføringsloven § 3, som krever at markedsføring tydelig fremstår som markedsføring

For lenkebygging betyr det at en lenke fra en norsk side til en operatør uten norsk tillatelse ikke er en nøytral SEO-handling, og at informasjonsinnhold om regelverk og lovlighet er tryggere enn operatørreklame. Vi kjenner hvordan dette fungerer i Norge og planlegger lenker deretter, men dette er ikke juridisk rådgivning: la en norsk jurist vurdere hver kampanje.

For lenkebygging betyr det at en lenke fra en norsk side til en operatør uten norsk tillatelse ikke er en nøytral SEO-handling, og at informasjonsinnhold om regelverk og lovlighet er tryggere enn operatørreklame. Markedsføring i sosiale medier må dessuten merkes tydelig: Forbrukertilsynets veileder viser til markedsføringsloven § 3, som krever at markedsføring tydelig fremstår som markedsføring. Vi kjenner hvordan dette fungerer i Norge og planlegger lenker deretter, men dette er ikke juridisk rådgivning: la en norsk jurist vurdere hver kampanje.