Linkit 10. lokakuuta 2026

Rahapelilinkkien rakentaminen Pohjoismaissa: Ruotsi, Tanska, Norja ja Suomi

Kirjoittaja RozPoint

1 min lukuaika

Ruotsi, Tanska, Norja ja Suomi ovat neljä erillistä markkinaa, joilla muuttuu vuonna 2026 enemmän kuin koskaan: Ruotsin luottokielto, Tanskan mainontaesitys ja Suomen lupajärjestelmä, jonka suomalaisen markkinan erityispiirteet tunnemme.

Kysymys ”miten rakentaa linkkejä rahapelisivustoille Pohjoismaissa” olettaa yhden markkinan. Niitä on neljä, ja vuonna 2026 ne kaikki liikkuvat eri suuntiin.

Neljä markkinaa lokakuussa 2026

Ruotsi: lupamarkkina, valvojana Spelinspektionen. Luotolla rahoitetun pelaamisen kielto (luottokortit, ylitykset, pikaluotot, osta nyt, maksa myöhemmin) tuli voimaan 1.5.2026. Elokuun 1. päivästä alkaen operaattoreiden on käytettävä uutta Spelpaus-rajapintaa, myös suoramarkkinoinnin tarkistamiseen
Tanska: lupamarkkina, valvojana Spillemyndigheden. Hallituksen mainontaesityksen ensimmäinen käsittely on 22.10.2026, ja tavoitteena on voimaantulo 1.1.2027
Norja: valtion monopoli (Norsk Tipping ja Norsk Rikstoto). DNS-esto lisättiin 2025, maksujen estoa on käytetty vuodesta 2010
Suomi: lupahakemuksia otetaan vastaan 1.3.2026 alkaen, ja laki tulee täysimääräisesti voimaan 1.7.2027. Veikkaus säilyttää arpajaiset, raaputusarvat ja fyysiset pelikoneet

Mitä tämä tarkoittaa linkkien rakentamiselle

Suomessa uuden lain mukaan affiliate- ja vaikuttajamarkkinointi on kiellettyä. Tanskan esityksen mukaan affiliate-kumppanien ja vaikuttajien pitäisi noudattaa samoja rajoituksia kuin operaattorien. Tämä asettaa perinteisen ”affiliate-sivun” mallin suoraan kyseenalaiseksi. Tietoa antava sisältö kestää paremmin.

Esimerkki Suomesta: lupahakemuksen maksu on 29 000 euroa, ja se peritään myös kielteisen päätöksen yhteydessä. Toukokuun 2026 loppuun mennessä hakemuksia oli jätetty 41. Tällainen kynnys tarkoittaa, että operaattorit alkavat välittää vaatimustenmukaisuudesta enemmän kuin pelkästä näkyvyydestä, ja toimistot, jotka eivät ota tätä huomioon, jäävät ilman asiakkaita.

Mikä toimii

Paikallisella kielellä kirjoitettu sisältö, ei käännetyt sivut, joissa paikallista kontekstia ei ole huomioitu
Paikallinen mediakattavuus: uutiset lakimuutoksista, joita joku oikeasti siteeraa
Lupatarkistuksen opas: lukija voi itse tarkistaa, onko operaattori viranomaisen listalla
Vastuullisen pelaamisen tiedot joka sivulla, myös tukipuhelimet ja pelikieltorekisterit (Ruotsissa Spelpaus)
Merkityt sponsoroidut paikat ja selkeä ilmoittaminen

Mikä on vaarallista

Tavanomainen ”kasino-arvostelu” ilman paikallisia lupatietoja
Operaattoreiden markkinointi Norjassa ja Suomessa ilman juridista arviota
Vaikuttajakampanjat markkinoilla, joilla vaikuttajamarkkinointi on kielletty
Yksi teksti viidellä kielellä ja yksi linkkiprofiili

Nelivaiheinen suunnitelma maittain

Valitse maa ja tarkista, onko markkinointi siellä sallittua sinun roolillesi (operaattori, affiliate, media)
Kirjoita sisältö paikallisella kielellä paikalliselle kirjoittajalle, joka tuntee viranomaisen
Rakenna linkit paikallisten julkaisujen ja aihekohtaisten hakemistojen kautta, ei globaalin paketin kautta
Mittaa Search Consolessa kyseisen maan hakuja ja tekoälyvastausten viittauksia ja päivitä suunnitelmaa jokaisen lakimuutoksen myötä

Tämä ei ole juridinen neuvo. Esitykset (esimerkiksi Tanskan) voivat muuttua, ja Norjan ja Suomen säännöt ovat yksityiskohtaisia. Anna juristin tarkistaa jokainen kampanja.

Esimerkki kolmen kuukauden suunnitelmasta yhdelle maalle

Kuukausi 1: juridinen tarkistus, sisältöauditointi ja mittauksen lähtötaso
Kuukausi 2: viisi tietosivua paikallisella kielellä paikallisen toimittajan tarkistamana
Kuukausi 3: yksi alkuperäinen katsaus lakimuutoksesta ja sen tarjoaminen paikallisille julkaisuille

Suunnitelma on esimerkki, ei lupaus: tulokset riippuvat markkinasta, kilpailusta ja siitä, kuinka nopeasti laki muuttuu.

Mitä mitata maittain

Ruotsi: lupa- ja Spelpaus-aiheisten hakujen näkyvyys sekä viittaukset paikallisissa julkaisuissa
Tanska: mainontaesitykseen liittyvät haut ja uutiskattavuus ennen 1.1.2027 ja sen jälkeen
Norja: tietohakujen näkyvyys (säännöt, laillisuus) ilman operaattorimainontaa
Suomi: lupajärjestelmään ja 1.7.2027 siirtymään liittyvät haut sekä paikalliset lähdeviittaukset

Kolme virhettä, joita toimistot tekevät

Käsittelevät Pohjoismaita yhtenä markkinana ja käyttävät yhtä linkkisuunnitelmaa
Eivät seuraa lakimuutoksia: Tanskan esitys ja Suomen täysimääräinen laki muuttavat sääntöjä vuonna 2027
Lupaavat sijoituksia, joita kukaan ei voi taata

Suomen markkina: rahapelilaki ja Veikkauksen rooli

Uudistus perustuu rahapelilakiin (10/2026); aiempi laki oli arpajaislaki (1047/2001). Lupahakemukset avautuivat 1.3.2026, ja koko laki tulee voimaan 1.7.2027, jolloin lupa- ja valvontavirasto ottaa vastuun Poliisihallitukselta
Veikkaus säilyttää yksinoikeuden arpajaisiin, raaputusarpoihin sekä fyysisiin pelikoneisiin ja kasinopeleihin. Kilpailulle avataan kertoimiin perustuva vedonlyönti, nettikasinopelit, nettipelikoneet ja nettibingo. Lupahakemus tehdään suomeksi tai ruotsiksi
Sallittujen markkinointikanavien lista on tyhjentävä: operaattorin omat verkkosivut ja some, tv ja radio, tapahtumat, printtimedia ja vastaavat digitaaliset julkaisut sekä hakukonemainonta operaattoriin tai sen peleihin suoraan liittyvillä hakusanoilla. Affiliate- ja vaikuttajamarkkinointi eivät kuulu listalle
Markkinointia ei saa kohdistaa pelikieltoon asettuneisiin eikä alaikäisiin, ja sen on näytettävä pelaamisen ikäraja, vastuullisen pelaamisen tukitiedot sekä operaattorin lupa- ja valvontaviranomaistiedot
Suomessa linkit ja sisältö on rakennettava suomenkielisen median, suomalaisten lukijoiden ja uuden sääntelyn ehdoilla. Tunnemme tämän ympäristön, mutta emme anna juridista neuvontaa

Kaikki tässä esitetty perustuu Borenius-asianajotoimiston katsaukseen ja valtiovarainministeriön toimeenpanohankkeen sivuun. Tarkista ajantasainen tilanne aina viranomaiselta ennen kampanjaa.