Links 10. oktober 2026
Linkbuilding for gambling i Norden: Sverige, Danmark, Norge og Finland
Sverige, Danmark, Norge og Finland er fire adskilte markeder, hvor der i 2026 sker mere end nogensinde: Sveriges kreditforbud, Danmarks reklamelovforslag og Finlands licensering. Vi ser også på Danmark.
Spørgsmålet »hvordan bygger man links til gambling-sites i Norden« forudsætter ét marked. Der er fire, og i 2026 bevæger de sig alle i forskellige retninger.
Fire markeder i oktober 2026
- Sverige: licensmarked, tilsyn ved Spelinspektionen. Den 1. maj 2026 trådte forbuddet mod kreditfinansieret spil i kraft (kreditkort, overførsler, hurtiglån, køb nu, betal senere). Fra den 1. august skal operatørerne bruge det nye Spelpaus-API, blandt andet til kontrol af direkte markedsføring
- Danmark: licensmarked, tilsyn ved Spillemyndigheden. Regeringens reklamelovforslag har første behandling den 22. oktober 2026, med målet om ikrafttræden den 1. januar 2027
- Norge: statsligt monopol (Norsk Tipping og Norsk Rikstoto). DNS-blokering kom til i 2025, betalingsblokering har været brugt siden 2010
- Finland: licensansøgninger modtages fra den 1. marts 2026, og loven træder fuldt ud i kraft den 1. juli 2027. Veikkaus beholder lotterierne, skrabelodderne og de fysiske spilleautomater
Hvad det betyder for linkbuilding
I Finland er affiliate- og influencer-markedsføring forbudt efter den nye lov. Ifølge det danske lovforslag skal affiliates og influencere følge de samme begrænsninger som operatørerne. Det gør den klassiske »affiliate-side«-model direkte tvivlsom. Informativt indhold har længere holdbarhed.
Eksempel fra Finland: Gebyret for en licensansøgning er 29.000 euro og betales også ved afslag. Ved udgangen af maj 2026 var der indsendt 41 ansøgninger. Så høj en adgangstærskel betyder, at operatørerne begynder at interessere sig mere for compliance end for ren synlighed, og bureauer, der ikke tager højde for det, står uden kunder.
Hvad der virker
- Indhold skrevet på det lokale sprog, ikke oversatte sider, hvor den lokale kontekst ikke er taget i betragtning
- Lokal mediedækning: nyheder om lovændringer, som nogen faktisk citerer
- En guide til at kontrollere licenser: læseren kan selv tjekke, om operatøren står på tilsynsmyndighedens liste
- Information om ansvarligt spil på hver side, herunder hjælpelinjer og registre for selvudelukkelse (i Sverige Spelpaus)
- Mærkede sponsorerede placeringer og tydelig oplysning om samarbejdet
Hvad der er farligt
- En standard-»casinoanmeldelse« uden lokal licensinformation
- At markedsføre operatører i Norge og Finland uden en juridisk vurdering
- Influencer-kampagner på et marked, hvor influencer-markedsføring er forbudt
- Én tekst på fem sprog med én linkprofil
Plan i fire trin for hvert land
- Vælg et land, og kontrollér, om markedsføring er tilladt for netop din rolle (operatør, affiliate, medie)
- Skriv indholdet på det lokale sprog med en lokal forfatter, der kender tilsynsmyndigheden
- Byg links gennem lokale udgivelser og emnekataloger, ikke gennem en global pakke
- Mål landets søgninger og AI-svarenes henvisninger i Search Console, og opdatér planen ved hver lovændring
Dette er ikke juridisk rådgivning. Lovforslag (for eksempel det danske) kan blive ændret, og reglerne i Norge og Finland er detaljerede. Lad en jurist gennemgå hver kampagne.
Eksempel på en tre måneders plan for ét land
- Måned 1: juridisk kontrol, indholdsaudit og målingens udgangspunkt
- Måned 2: fem informationssider på det lokale sprog med gennemgang af en lokal redaktør
- Måned 3: en original gennemgang af en lovændring, som tilbydes lokale udgivelser
Planen er et eksempel, ikke et løfte: Resultaterne afhænger af markedet, konkurrencen og af, hvor hurtigt loven ændrer sig.
Hvad der skal måles for hvert land
- Sverige: synlighed på søgninger om licens og Spelpaus samt henvisninger i lokale udgivelser
- Danmark: søgninger om reklamelovforslaget og nyhedsdækning før og efter den 1. januar 2027
- Norge: synlighed på informationssøgninger (regler, lovlighed) uden reklame for operatører
- Finland: søgninger om licensering og overgangen den 1. juli 2027 samt lokale kildehenvisninger
Tre fejl, som bureauer begår
- De behandler Norden som ét samlet marked og bruger én linkplan
- De følger ikke med i lovændringer: Det danske lovforslag og Finlands fulde lov ændrer reglerne i 2027
- De giver løfter om placeringer, som ingen kan opfylde
Det danske marked: Spillemyndigheden, ROFUS og dansk indhold
- Online casino må kun udbydes med en licens udstedt af Spillemyndigheden, som også fører tilsyn med de licensholdende udbydere
- Ifølge Spillemyndigheden må udbydere uden dansk licens ikke reklamere, og alle reklamer og sponsorater for ulicenseret spil er forbudt. Medier, herunder sociale platforme, må heller ikke indeholde sådanne reklamer
- Betaling, provision og andre økonomiske fordele behandles som udgangspunkt som reklame, og streamere må ikke henvise seere til en ulicenseret spilside. For linkbuilding betyder det, at betalte links til sites uden dansk licens ikke er en genvej
- ROFUS er Spillemyndighedens register over selvudelukkede spillere. Det blev oprettet i 2012, og spillere kan vælge midlertidig udelukkelse fra 24 timer til seks måneder eller en endelig udelukkelse. En dansk side om spil bør forklare, hvordan det virker
- Vi kender, hvordan det danske marked fungerer: dansksproget redaktionelt indhold, .dk-medier og -domæner og en læser, der forventer licensoplysninger og ansvarligt spil på siden. Det er en beskrivelse af vores arbejdsmetode, ikke juridisk rådgivning
Husk, at det danske reklamelovforslag endnu ikke er vedtaget. Kontrollér altid de gældende regler hos Spillemyndigheden og en dansk jurist, før en kampagne går i gang.
