Hvorfor vises ikke nettstedet i Google: ni vanlige årsaker

Spørsmålet lyder vanligvis slik: nettstedet finnes, det ser bra ut, det er ferdig — og det er ikke i Google. Ni av ti ganger står årsaken på listen nedenfor, og minst halvparten kan rettes før man i det hele tatt trenger å tenke på innhold eller lenker.

Start her: er siden i det hele tatt i indeksen

Den enkleste testen: søk i Google på `site:dittdomene.no`. Er det bare et par treff, eller ingen, er problemet ikke plasseringene — dere er ikke i indeksen, og alt annet arbeid er inntil videre nytteløst.

Den andre testen er rapporten „Sider“ i Search Console. Den oppgir hvor mange sider som er indeksert, og hvorfor resten ble utelatt. Den rapporten besvarer de fleste spørsmålene nedenfor.

Ni årsaker

1. robots.txt blokkerer. En blokkering lagt inn under utviklingen overlevde lanseringen. Én linje, totalt fravær fra søk.
2. En noindex-tagg ble liggende på siden. Samme historie: en midlertidig tagg som ble permanent. Siden er ikke i indeksen, og ikke noe annet arbeid hjelper.
3. Nettstedet er nytt. På et nytt domene tar det tid før Google har noe å bedømme etter. Det er ikke en feil, det er en kø.
4. Sidene har ingen egen tekst. Ligger alt innhold inne i et bilde eller dukker først opp når skript kjører, kan Google se en tom side. Testen: se sidens HTML-kilde og finn overskriften deres i den.
5. Alle sider har samme tittel og beskrivelse. „Forside | Bedrift“ på ti sider betyr for Google ti identiske sider.
6. Det gamle nettstedets adresser gir 404. Det mest smertefulle og det vanligste. Det nye nettstedet gikk opp på nye adresser, de gamle ble stående uten omdirigeringer — og synlighet bygget over år forsvant over natten.
7. Ubrukelig eller svært sakte på mobil. Google bedømmer mobilversjonen. Dukker det første innholdet opp etter tre sekunder, påvirker det både plasseringen og om noen venter.
8. Sidene konkurrerer med hverandre. Tre sider om det samme søket betyr at Google velger for dere, og den velger som regel den svakeste.
9. Språkoppsettet er rotete. På et flerspråklig nettsted uten korrekt hreflang kan Google vise feil språk eller behandle versjonene som duplikater.

Hva man ikke skal gjøre før testen

Ikke bestill innhold eller lenker før crawling er i orden. Tekst på en side som ikke indekseres, er penger som ikke gjør noe. Lenker til en side med noindex er det samme. Rekkefølgen er alltid den samme: teknikk, så innhold, så lenker.

Hva som tar lang tid

Punkt 1, 2, 5 og 6 er vanligvis en dags arbeid. Punkt 4 avhenger av hvordan nettstedet er bygget — iblant et par timer, iblant en ombygging. Punkt 7 kan være dypere arbeid når tregheten kommer fra nettstedets fundament og ikke fra bildene.

Å gå gjennom de ni punktene er i praksis en teknisk SEO-analyse — der er listen lengre og ordnet etter viktighet. Viser det seg at problemet ligger i fundamentet, står det på utviklingssiden når det er bedre å bygge et nytt nettsted enn å reparere det gamle.