Hvorfor er hjemmesiden ikke synlig i Google: ni almindelige årsager

Spørgsmålet lyder som regel sådan: sitet findes, det ser godt ud, det er færdigt — og det er ikke i Google. Ni gange ud af ti står årsagen på listen nedenfor, og mindst halvdelen kan rettes, før man overhovedet skal tænke på indhold eller links.

Start her: er siden overhovedet i indekset

Den enkleste test: søg i Google på `site:ditdomæne.dk`. Er der kun et par resultater, eller ingen, er problemet ikke jeres placeringer — I er ikke i indekset, og alt andet arbejde er indtil videre nytteløst.

Den anden test er rapporten „Sider“ i Search Console. Den oplyser, hvor mange sider der er indekseret, og hvorfor resten blev udeladt. Den rapport besvarer de fleste af spørgsmålene nedenfor.

Ni årsager

1. robots.txt blokerer. En blokering tilføjet under udviklingen overlevede lanceringen. Én linje, totalt fravær fra søgningen.
2. Et noindex-tag blev liggende på siden. Samme historie: et midlertidigt tag, der blev permanent. Siden er ikke i indekset, og intet andet arbejde hjælper.
3. Sitet er nyt. På et nyt domæne tager det tid, før Google har noget at bedømme efter. Det er ikke en fejl, det er en kø.
4. Siderne har ingen egen tekst. Ligger alt indhold inde i et billede eller dukker først op, når scripts kører, kan Google se en tom side. Testen: se sidens HTML-kilde og find jeres overskrift i den.
5. Alle sider har samme titel og beskrivelse. „Forside | Virksomhed“ på ti sider betyder for Google ti identiske sider.
6. Det gamle sites adresser giver 404. Det mest smertefulde og det mest almindelige. Det nye site gik op på nye adresser, de gamle blev efterladt uden omdirigeringer — og synlighed opbygget gennem år forsvandt natten over.
7. Ubrugelig eller meget langsom på mobil. Google bedømmer mobilversionen. Dukker det første indhold op efter tre sekunder, påvirker det både placeringen og om nogen venter.
8. Siderne konkurrerer med hinanden. Tre sider om den samme søgning betyder, at Google vælger for jer, og den vælger som regel den svageste.
9. Sprogopsætningen er rodet. På et flersproget site uden korrekt hreflang kan Google vise det forkerte sprog eller behandle versionerne som dubletter.

Hvad man ikke skal gøre før testen

Bestil ikke indhold eller links, før crawling er i orden. Tekst på en side, der ikke indekseres, er penge, der ikke gør noget. Links til en side med noindex er det samme. Rækkefølgen er altid den samme: teknik, så indhold, så links.

Hvad der tager lang tid

Punkt 1, 2, 5 og 6 er normalt en dags arbejde. Punkt 4 afhænger af, hvordan sitet er bygget — somme tider et par timer, somme tider en ombygning. Punkt 7 kan være dybere arbejde, når langsomheden kommer fra sitets fundament og ikke fra billederne.

At gå de ni punkter igennem er i praksis en teknisk SEO-analyse — der er listen længere og ordnet efter betydning. Viser det sig, at problemet ligger i fundamentet, står det på udviklingssiden, hvornår det er bedre at bygge en ny hjemmeside end at reparere den gamle.