Lokal SEO: sådan bliver man fundet i søgningen i sin egen by

Når et menneske søger efter en ydelse i sin egen by, opfører Google sig ikke som ved en generel søgning. Placeringen ændrer resultatet, kortresultaterne tager toppen af skærmen, og logikken bag at komme med er delvis en anden. Den del af arbejdet kaldes lokal SEO, og det er et af de få steder, hvor en lille virksomhed slår en stor.

Tre ting, der afgør

Google-virksomhedsprofilen. Den er grundlaget for kortresultaterne. Udfyldte kategorier, åbningstider, en liste over ydelser, billeder, besvarede anmeldelser. En tom eller halvfærdig profil betyder, at I simpelthen ikke er i kortresultaterne, og på en telefon er kortet det første, folk ser.

Ens kontaktoplysninger. Navn, adresse og telefonnummer skal være skrevet ens overalt online — på jeres eget site, i kataloger, på sociale medier. Én stavemåde et sted og en anden et andet er for Google to muligheder frem for én bekræftelse.

Lokalt indhold. En side, der handler om det lokale marked, om bestemte bydele, lokale regler og priser, virker bedre i en bysøgning end en generel tekst, der kunne være skrevet hvor som helst. En maskinoversat side virker dårligst.

Anmeldelser: mindre mirakel, mere mekanik

Anmeldelser påvirker både hvor I placeres, og om nogen klikker. To praktiske ting. For det første: bed om dem jævnt frem for som en kampagne — ti anmeldelser på én dag ser mistænkeligt ud, ti over tre måneder gør ikke. For det andet: svar også på de dårlige — svaret er offentligt, og det læses af jeres næste kunde, ikke af forfatteren.

Flere områder, flere sider

Betjener I flere byer, er det nærliggende at lave én side og skifte bynavnet i den. Det har ikke virket længe: Google genkender sådanne sidesæt og behandler dem som gentagelse. Fortjener et område en side, fortjener det også rigtigt indhold — lokale opgaver, en lokal kontaktperson, lokale særtræk. Findes det indhold ikke, slår én god side ti tomme.

Hvor man starter med et lille budget

1. Udfyld virksomhedsprofilen helt. Det er gratis og virker hurtigere end noget andet.
2. Ret kontaktoplysningerne på jeres eget site, og læg de samme data i struktureret form (LocalBusiness) i sidens kode.
3. Lav én ordentlig side om jeres hovedydelse med byen i overskriften — men skrevet så teksten reelt handler om den lokale situation.
4. Bed om de første anmeldelser fra de kunder, hvis opgave netop er afsluttet.

De fire skridt kræver ikke et stort budget og giver et målbart resultat. Vil I først vide, hvad der holder den lokale synlighed tilbage på jeres site, svarer en SEO-analyse på det. Er den lokale del en del af et større forløb, står det på siden om SEO-ydelsen, hvordan den passer med det månedlige arbejde.