Paikallinen SEO: kuinka tulla löydetyksi omassa kaupungissa

Kun ihminen etsii palvelua omassa kaupungissaan, Google ei toimi kuten yleiskyselyssä. Sijainti muuttaa tulosta, karttatulokset vievät ruudun yläosan, ja listalle pääsemisen logiikka on osin toinen. Tätä osaa työstä kutsutaan paikalliseksi SEO:ksi, ja se on yksi harvoista paikoista, joissa pieni yritys voittaa suuren.

Kolme ratkaisevaa asiaa

Google-yritysprofiili. Se on karttatulosten perusta. Täytetyt kategoriat, aukioloajat, palvelulista, kuvat, vastatut arvostelut. Tyhjä tai puolivalmis profiili tarkoittaa, ettette yksinkertaisesti ole karttatuloksissa, ja puhelimessa karttatulokset ovat ensimmäinen asia jonka ihmiset näkevät.

Yhtenäiset yhteystiedot. Nimi, osoite ja puhelinnumero on kirjoitettava kaikkialla verkossa samalla tavalla — omalla sivustolla, hakemistoissa, sosiaalisessa mediassa. Yksi kirjoitusasu yhdessä paikassa ja toinen toisessa on Googlelle kaksi mahdollisuutta yhden vahvistuksen sijaan.

Paikallinen sisältö. Sivu, joka kertoo paikallisesta markkinasta, tietyistä kaupunginosista, paikallisista säännöistä ja hinnoista, toimii kaupunkikyselyssä paremmin kuin yleinen teksti, joka olisi voitu kirjoittaa missä tahansa. Konekäännetty sivu toimii huonoimmin.

Arvostelut: vähemmän ihmettä, enemmän mekaniikkaa

Arvostelut vaikuttavat sekä siihen mihin sijoitutte että siihen klikataanko teitä. Kaksi käytännön asiaa. Ensiksi, pyytäkää niitä tasaisesti ettekä kampanjana: kymmenen arvostelua yhtenä päivänä näyttää epäilyttävältä, kymmenen kolmen kuukauden aikana ei. Toiseksi, vastatkaa myös huonoihin — vastaus on julkinen, ja sen lukee seuraava asiakas, ei kirjoittaja.

Useita alueita, useita sivuja

Jos palvelette useaa kaupunkia, on houkuttelevaa tehdä yksi sivu ja vaihtaa siinä kaupungin nimi. Se ei ole toiminut pitkään aikaan: Google tunnistaa tällaiset sivusarjat ja käsittelee niitä toistona. Jos alue ansaitsee sivun, se ansaitsee myös todellisen sisällön — paikalliset työt, paikallinen yhteyshenkilö, paikalliset erityispiirteet. Kun sellaista sisältöä ei ole, yksi hyvä sivu voittaa kymmenen tyhjää.

Mistä aloittaa pienellä budjetilla

1. Täyttäkää yritysprofiili loppuun. Se on ilmaista ja vaikuttaa nopeammin kuin mikään muu.
2. Korjatkaa yhteystiedot omalla sivustolla ja laittakaa samat tiedot rakenteisessa muodossa (LocalBusiness) sivun koodiin.
3. Tehkää yksi kunnollinen sivu päätuotteestanne kaupungin nimi otsikossa — mutta niin että teksti kertoo aidosti paikallisesta tilanteesta.
4. Pyytäkää ensimmäiset arvostelut asiakkailta, joiden työ juuri päättyi.

Nämä neljä askelta eivät vaadi suurta budjettia ja tuottavat mitattavan tuloksen. Jos haluatte ensin tietää, mikä sivustollanne estää paikallista näkyvyyttä, vastauksen antaa SEO-auditointi. Jos paikallinen puoli on osa laajempaa työtä, miten se istuu kuukausittaisiin SEO-palveluihin, on kirjattu palvelun sivulle.