Lokal SEO: slik blir man funnet i søk i sin egen by

Når et menneske søker etter en tjeneste i sin egen by, oppfører Google seg ikke som ved et generelt søk. Plasseringen endrer resultatet, kartresultatene tar toppen av skjermen, og logikken bak å komme med er delvis en annen. Den delen av arbeidet kalles lokal SEO, og det er et av få steder der en liten bedrift slår en stor.

Tre ting som avgjør

Google-bedriftsprofilen. Den er grunnlaget for kartresultatene. Utfylte kategorier, åpningstider, en liste over tjenester, bilder, besvarte omtaler. En tom eller halvferdig profil betyr at dere rett og slett ikke er i kartresultatene, og på en telefon er kartet det første folk ser.

Like kontaktopplysninger. Navn, adresse og telefonnummer må være skrevet likt overalt på nett — på eget nettsted, i kataloger, i sosiale medier. Én skrivemåte på ett sted og en annen et annet er for Google to muligheter framfor én bekreftelse.

Lokalt innhold. En side som handler om det lokale markedet, om bestemte bydeler, lokale regler og priser, virker bedre i et bysøk enn en generell tekst som kunne vært skrevet hvor som helst. En maskinoversatt side virker dårligst.

Omtaler: mindre mirakel, mer mekanikk

Omtaler påvirker både hvor dere plasseres og om noen klikker. To praktiske ting. For det første: be om dem jevnt framfor som en kampanje — ti omtaler på én dag ser mistenkelig ut, ti over tre måneder gjør ikke. For det andre: svar også på de dårlige — svaret er offentlig, og det leses av neste kunde, ikke av forfatteren.

Flere områder, flere sider

Betjener dere flere byer, er det nærliggende å lage én side og bytte bynavnet i den. Det har ikke virket lenge: Google gjenkjenner slike sidesett og behandler dem som gjentakelse. Fortjener et område en side, fortjener det også reelt innhold — lokale oppdrag, en lokal kontaktperson, lokale særtrekk. Finnes ikke det innholdet, slår én god side ti tomme.

Hvor man starter med et lite budsjett

1. Fyll ut bedriftsprofilen helt. Det er gratis og virker raskere enn noe annet.
2. Rett kontaktopplysningene på eget nettsted, og legg de samme dataene i strukturert form (LocalBusiness) i sidens kode.
3. Lag én ordentlig side om hovedtjenesten med byen i overskriften — men skrevet slik at teksten reelt handler om den lokale situasjonen.
4. Be om de første omtalene fra kundene hvis oppdrag nettopp er avsluttet.

De fire stegene krever ikke et stort budsjett og gir et målbart resultat. Vil dere først vite hva som holder den lokale synligheten tilbake på nettstedet, svarer en SEO-analyse på det. Er den lokale delen del av et større løp, står det på siden om SEO-tjenesten hvordan den passer med det månedlige arbeidet.