SEO-rådgivning eller en månedlig ydelse: sådan vælger man

Det er to forskellige produkter, der ofte sælges under samme navn. Det forkerte valg er dyrt i begge retninger: rådgivning uden nogen til at handle bliver et dokument, ingen åbner, og en månedlig ydelse i en situation uden arbejde er betalt tid.

Hvornår rådgivning er det rigtige valg

Rådgivning forudsætter, at nogen udfører arbejdet. Har I en udvikler, der kan lægge ændringer ind, eller en markedsføringsansvarlig, der skriver tekster, så mangler kun retningen: hvad der skal gøres først, hvad senere, og hvad slet ikke.

Det andet sted, hvor rådgivning koster mindre end en ydelse, er øjeblikket før en beslutning. Reparere det nuværende site eller bygge et nyt. Gå flersproget eller ikke. Skrive indhold selv eller købe det. Besluttet forkert koster det mange gange mere end den samtale, der ville have undersøgt det.

Et tredje sted: I laver allerede SEO og vil vide, om I laver det rigtige. Et blik udefra er her mere nyttigt end et nyt fuldt sæt arbejde.

Hvornår månedligt arbejde er det, der skal til

En månedlig ydelse er fornuftig, når der er arbejde hele tiden, og nogen faktisk skal gøre det: skrive indhold, tekniske ændringer, bygge links, måle. Især når konkurrencen i søgningerne er tæt — der afgør én rettelse ikke noget, men vægt, der samler sig måned efter måned.

Det andet tegn: I har ingen til at udføre anbefalingerne. Lander listen på et bord og bliver liggende en måned, er rådgivning ikke det billigere valg — det er bare det langsommere.

Tre spørgsmål, der afgør valget

1. Hvem lægger ændringerne på sitet, og hvornår har de tid til det?
2. Hvem skriver teksterne — og findes den person, frem for at være planlagt?
3. Er konkurrencen i jeres søgninger tæt, eller er det en niche?

Har de to første svar, så se mod rådgivning. Er svaret „nogen burde“, bliver en månedlig ydelse billigere, for ellers betaler I to gange: en gang for rådet og en gang for den tid, det lå på bordet.

Varianten imellem

En tredje vej, der er værd at veje: en analyse plus enkeltstående opgaver. Analysen giver en prioriteret liste, og derefter bestiller man kun det, eget team ikke kan nå — for eksempel tekniske rettelser eller en mere kompleks struktur. Resten bliver internt. Det holder udgiften nede og sætter alligevel nogen på de opgaver, der ellers aldrig flytter sig.

Som målebånd passer en SEO-analyse: derefter kan man se, hvor meget arbejde der reelt ligger forude. Hvad der hører til den månedlige SEO-ydelse, og hvordan rådgivning adskiller sig fra den, står på siden om ydelsen. Er situationen uklar, så skriv — vi siger, hvad der giver mest mening i jeres tilfælde, også når svaret er „ingen af dem lige nu“ (kontakt).