Hvordan vælger man et SEO-bureau: otte spørgsmål før kontrakten

Det svære ved at købe SEO er, at man ikke kan se resultatet, før pengene er brugt, og indtil da er alle tilbud lige troværdige. Nedenfor er spørgsmålene, der giver svar før kontrakten, og tegnene, der er værd at lægge mærke til.

Hvad man skal spørge om før tilbuddet

1. Hvad så I på, før I gav denne pris? Er svaret „jeres site og jeres Search Console“, handler tilbuddet om jer. Er svaret generelt, handler tilbuddet om nogen andre.
2. Hvad er det konkrete output i den første måned? Et dokument? En liste? Ændringer, der allerede er lavet? Det adskiller rådgivning fra arbejde.
3. Hvem lægger ændringerne på sitet — jer eller os? Den mest almindelige ubehagelige overraskelse: anbefalingerne kommer, men at udføre dem er et separat projekt.
4. Hvem skriver teksterne, og på hvilket sprog? På et lille marked betyder det noget: maskinoversat indhold virker dårligt, og at reparere det koster mere end at skrive fra bunden.
5. Er linkbudgettet inde i prisen? Hvis ja, hvor stor en del. Hvis nej, hvilken størrelsesorden anbefales.
6. Hvad måler I, og hvornår kommer den første rapport? Og viser rapporten, hvad der faktisk blev gjort, ikke kun en kurve.
7. Hvem har I gjort det for i en lignende branche? Præcise tal deler de måske ikke — det er en kundes data — men om feltet bør man kunne tale.
8. Hvad sker der, hvis vi stopper? Bliver det udførte arbejde på sitet, eller forsvinder noget sammen med ydelsen.

Tre løfter, der er et dårligt tegn

„Vi garanterer førstepladsen.“ Ingen uden for Google styrer en placering i Google. En garanti betyder i praksis enten en søgning, ingen søger på, eller en garanti, der ikke er tænkt holdt.

„Vi har en relation til Google.“ Sådan noget findes ikke. Google-partnerskab findes til at købe annoncer, ikke til organiske resultater.

„Vi bygger 50 links om måneden.“ Et antal links er ikke et resultat. Halvtreds katalog-links er værre end to links fra rigtige medier, og somme tider direkte skadelige.

Hvad man skal se på leverandørens eget site

En enkel og fair test: åbn leverandørens eget site på din telefon. Loader det langsomt, er overskrifterne rodede, er der ikke udkommet noget på bloggen i to år — så er det en arbejdsprøve. Et SEO-bureau, hvis eget site ikke er i orden, er som en håndværker med revnet facade.

En anden test: søg på leverandørens navn sammen med deres by. Er de ikke synlige i deres egen hjemby, er det værd at spørge hvorfor.

Stor eller lille leverandør

Et stort bureau har mere kompetence og mere proces; hos en lille taler man som regel med den person, der også udfører arbejdet. Hvilken side der har ret, afhænger af, om der er brug for meget arbejde på én gang eller præcist arbejde over lang tid. Med de volumener, et lille marked har, fungerer et lille team ofte bedre, simpelthen fordi der er færre led.

Vil I starte med noget, der ikke kræver en kontrakt med det samme, er en SEO-analyse et godt målebånd: analysens kvalitet viser, hvordan leverandøren arbejder. Hvad der hører til det månedlige arbejde, står på siden om SEO-ydelsen.