Hva SEO koster, og hvordan sammenligne to tilbud

Prisspørsmålet kommer vanligvis i første eller andre e-post, og svaret „det avhenger“ hjelper ingen. Så la oss pakke ut hva det faktisk avhenger av — og hvordan to tilbud kan sammenlignes når tallene skiller seg med det dobbelte.

Hvorfor det ikke finnes ett tall

SEO er ikke en vare med vekt og mål. Samme mål betyr ulikt arbeid på et nytt domene og på et nettsted som har gått i ti år. Det første har ingen historie og ingen lenker, men heller ingen arv. Det andre kan ha god alder og samtidig ti års feil som må nøstes opp: duplikatsider, brutte omdirigeringer, undersider utenfor indeksen.

Derfor begynner enhver ordentlig pris med å se på utgangspunktet. Gir noen en pris uten å åpne nettstedet og uten å be om data fra Search Console, selger de en oppgaveliste, ikke et resultat.

Fire ting som faktisk flytter prisen

1. Utgangspunktet. Starter vi med å reparere eller med å vokse. Den billigste seieren er iblant å rette én teknisk feil som holder halve nettstedet utenfor indeksen — det er dagers arbeid, ikke måneders.
2. Konkurransen i søkene. Et bredt søk og et smalt fagsøk er ikke samme oppgave. Jo sterkere sidene på topp ti er, jo mer innhold og flere lenker kreves, og jo lengre tid tar det.
3. Antall språk. Hvert språk er sitt eget sett med sider, sine egne søkeord, sin egen hreflang. To språk er ikke dobbelt så dyrt, men betydelig dyrere enn ett.
4. Hvem som skriver innholdet. Dette er vanligvis den største enkeltposten i budsjettet. Kommer tekstene fra dere, faller prisen merkbart — og risikoen for at prosjektet ender med å vente på innhold øker.

Som det femte kommer budsjettet til lenker, men det er en egen post og avhenger av bransjen: i noen felt finnes mange relevante medier og rimelig, i andre nesten ingen.

Hvordan få to tilbud til å stå side om side

Et tall kan ikke sammenlignes med et tall når innholdet er ulikt. Spør begge leverandørene om de samme fire tingene:

• Hva er leveransen i den første måneden — en rapport, en prioritert liste eller endringer som alt er gjort?
• Hvem skriver tekstene, og hvor mye kommer per måned?
• Er lenkebudsjettet inne i prisen eller for seg?
• Hva måles presist, og når kommer den første rapporten?

Hvis det ene tilbudet inneholder innhold og det andre ikke gjør det, er det billigste tilbudet ikke billigere — det er bare mindre.

Hva et billig tilbud vanligvis utelater

Tre ting som det viser seg senere at manglet: det tekniske arbeidet på selve nettstedet (noen må legge endringene inn), skriving av innhold og oppsett av målinger. Dekker tilbudet „søkeordsanalyse og anbefalinger“, lander anbefalingene på utviklerens bord — og prisen du ikke så er hans tid.

Det andre hyppige stedet er garantien. Ingen som ikke jobber i Google kan garantere en bestemt plassering i Google. Et løfte om „topp ti på tre måneder“ betyr i praksis enten et søk ingen søker på, eller et løfte som ikke er ment å holdes.

Et fornuftig sted å starte

Hvis prisen avgjør, er det billigste første steget en SEO-analyse: etterpå ser man om tilfellet krever månedlig arbeid, eller om én teknisk rettelse er nok. Å bestille et stort løp før analysen svarer til å budsjettere en oppussing uten å se leiligheten.

Er utgangspunktet alt kjent, og handler spørsmålet om omfang, så se hva en SEO-tjeneste faktisk inneholder — sammensetningen av arbeidet står der. Et presist tall er først mulig når omfanget er avtalt.