Svensk, dansk, norsk og finsk: derfor gir ikke maskinoversettelse lenker eller trafikk

Å oversette nordisk innhold «én gang for alle» fungerer ikke. Leserne merker med en gang når en tekst ikke snakker om deres marked, og publikasjoner lenker ikke til tekster som ikke er skrevet for dem.

Fire språk, fire kontekster

• Svensk (sv-SE): det største markedet, med sterke medier, og brukerne sammenligner informasjon om lisens og Spelpaus
• Dansk (da-DK): egen regulering og datoer som endrer seg i 2026–2027 med reklameforslaget
• Norsk (nb-NO): to skriftspråk, bokmål og nynorsk; mesteparten av nettinnholdet er på bokmål
• Finsk (fi-FI): finsk er strukturelt helt forskjellig fra svensk og dansk, og svensk er også et offisielt språk i Finland

Dansk og norsk er nær beslektet, men ikke utbyttbare. En dansker legger merke til en norsk «oversettelse» til dansk, og omvendt.

Hva Google sier om hreflang

• Gjensidige lenker: hvis to sider ikke viser til hverandre, ignoreres merkingen
• Hver versjon lister også seg selv og alle de andre språkversjonene
• URL-ene må være fullstendige, med protokoll (https://...)
• Språkkoden er ISO 639-1 og landskoden ISO 3166-1 Alpha 2; landskoden kan ikke brukes alene
• x-default viser en reserveside til brukere hvis språk ikke støttes
• Det finnes tre metoder (HTML-lenke, HTTP-header, sitemap), og de trenger ikke kombineres

Eksempel: Siden finnes på svensk og dansk. Den svenske versjonen angir link rel=alternate hreflang=sv-SE (seg selv) og hreflang=da-DK (den danske versjonen) samt x-default. Den danske versjonen angir nøyaktig de samme tre linjene. Hvis den danske siden utelater henvisningen til den svenske, ignorerer Google begge merkingene.

Hvorfor maskinoversettelse ikke gir lenker

Lenker fortjenes av sider der en lokal forfatter har lagt til noe originalen ikke inneholder: en henvisning til en lokal lov, navnet på en lokal operatør, lokale eksempler. Maskinoversettelse er ikke en dårlig start, men den alene er ikke nok. Googles spam-retningslinjer omtaler masseprodusert innhold med lav verdi, og risikoen for slikt innhold øker når det finnes hundrevis av oversatte sider som ingen har gått gjennom.

Praktisk arbeidsflyt

1. Skriv originalen på ett språk og bestem hvilke sider som faktisk trenger en lokal versjon
2. La en lokal forfatter eller redaktør skrive teksten om, ikke bare rette den
3. Legg til lokal tilsynsmyndighet, lovverk, eksempler og tall
4. Sett opp hreflang i begge retninger og kontroller at URL-ene er fullstendige
5. Bygg lenker i lokale publikasjoner, ikke via en global pakke
6. Mål i Search Console separat per land og språk

Typiske feil

• Hreflang peker bare én vei
• Feil språkkode (for eksempel «se» i stedet for Sverige som land, eller «dk» i stedet for dansk som språk)
• Alle versjonene har en canonical til én side, så Google indekserer ikke de andre
• Uoversatt meny og bunntekst på en oversatt side

Sjekkliste før publisering

• Teksten er skrevet eller skrevet om av en lokal forfatter
• Meny, bunntekst og skjemaer er oversatt
• Hreflang er gjensidig og URL-ene er fullstendige
• Canonical-lenken peker til samme språkversjon, ikke til en annen
• Lokal tilsynsmyndighet og lovverk er nevnt i teksten

Tre spørsmål

Er x-default obligatorisk?

Nei, men det er nyttig: x-default peker på en reserveside (for eksempel en språkvelger) for brukere hvis språk ikke støttes.

Kan hreflang merkes på flere måter samtidig?

Google behandler HTML-lenker, HTTP-header og sitemap som likeverdige, og å bruke flere gir ingen tilleggsverdi. Velg én og hold den i orden.

Hvilken språkkode skal brukes for Norge?

Språkkoden velges etter ISO 639-1, om ønskelig med land. Landskoden kan ikke brukes alene. Velg koden som svarer til det faktiske språket på siden din, og bruk den konsekvent.

Norsk i praksis

• Bokmål og nynorsk er formelt likestilte skriftspråk, men bokmål brukes langt mer. Ifølge Store norske leksikon fikk 11,5 % av grunnskoleelevene opplæring på nynorsk i 2022/2023, og samisk har formell status ved siden av norsk. Bokmål er derfor riktig hovedversjon for de fleste kommersielle sider, og nynorsk er en bevisst tilleggsvurdering, ikke en automatisk oversettelse
• Skriv norsk som norsk, ikke som «dansk med norske ord». Norske lesere og redaksjoner legger merke til tonen, ordvalget og lokale referanser, og nettopp det avgjør om en publikasjon lenker til deg
• Domener under .no krever en norsk organisasjon med organisasjonsnummer eller en person med norsk fødselsnummer, og norsk postadresse (Norid). Hvis målgruppen er norsk, er et .no-domene et naturlig valg, og hreflang trengs uansett når du har flere språkversjoner

Vi kjenner hvordan norske lesere og redaksjoner leser, og setter opp både språk, hreflang og lenkestrategi deretter.

Kilder

• Google Search Central: Tell Google about localized versions of your page
• Google Search Central: How x-default can help you
• Google Search Central: spam policies